Module 1 (2 heures) : définir des objectifs webmarketing clairs et impactants
- Introduction au webmarketing
- Les fondamentaux des objectifs SMART
- Analyse du marché et des tendances
- Analyse de la cible webmarketing
- Définition des KPI
Module 2 (2 heures) : construire une stratégie webmarketing efficace
- Analyse du marché et de la concurrence
- Budget webmarketing
- Segmentation et ciblage
- Choix des canaux de communication
- Cohérence et intégration des actions
- Positionnement et différenciation
- Mise en place d’une stratégie omnicanale
Module 3 (5 heures): Déployer un plan d’action webmarketing percutant
- Élaboration du plan d’action détaillé
- Optimisation du site web
- Mise en place des actions SEO/SEA
- Production et diffusion de contenus
- Animation des communautés sur les réseaux sociaux
- Lancement de campagnes d’emailing
- Déploiement de campagnes d’influence marketing
- Suivi et ajustement des actions
- Traduction de la stratégie en actions concrètes
- Planification des campagnes digitales
- Gestion des ressources
- Élaboration d’un calendrier éditorial
- Outils d’automatisation et d’analyse
Module 4 (12 heures) : optimiser la visibilité grâce au référencement naturel (SEO)
- Introduction au référencement
- L'audit sémantique
- Les facteurs clés de l’optimisation technique
- La soumission et le suivi de l’indexation d’un site
- L'optimisation éditoriale
- Netlinking
- Suivi de son référencement
Module 5 (12 heures): engager et convertir grâce aux réseaux sociaux
- Spécificités des plateformes sociales
- Définir une ligne éditoriale cohérente
- Création de contenus engageants
- Animation des profils sociaux
- Interagir avec sa communauté
- Mise en place d’une stratégie publicitaire
- Travailler avec des influenceurs
- Outils et indicateurs de suivi des performances
Module 6 (2 heures) : piloter et optimiser sa stratégie webmarketing
- Dispositif de pilotage
- Définition et suivi des indicateurs de performance
- Outils d’analyse et de reporting
- Identification des écarts et ajustements stratégiques
- Mise en place de solutions correctives
- Benchmarking et veille concurrentielle
- Études de cas et bonnes pratiques