Présentation
- Une formation 100 % pratique et applicable : Apprenez par la pratique grâce à des exercices concrets, des études de cas et des mises en situation pour maîtriser le copywriting et l’appliquer immédiatement à votre activité.
Formation dispensée en Présentiel à l'adresse suivante :
Localisation & Rattachements
Objectifs
- Déterminer les cibles et priorités marketing pour produire des contenus adaptés aux canaux digitaux et écrits.
- Identifier les formats d’écriture à privilégier ainsi que les supports de diffusion les plus pertinents.
- Assimiler et appliquer les fondamentaux du copywriting.
- Concevoir une page de vente en s’appuyant sur des techniques d’écriture persuasive.
- Mettre en place des appels à l’action.
- Améliorer l’expérience utilisateur en optimisant le contenu et la navigation.
- Effectuer de l’A/B Testing pour comparer et ajuster les performances des différentes versions de contenu.
Débouchés / Résultats attendus
- Rédiger des contenus écrits et digitaux à visée commerciale : maîtriser les techniques du copywriting pour capter l’attention, convaincre et inciter à l’action.
- Vous saurez définir vos cibles marketing : structurer vos messages de manière persuasive et intégrer des appels à l’action efficaces, tout en respectant les normes légales (RGPD, loi de la consommation) et en garantissant l’accessibilité de vos contenus.
- Vous serez en mesure d’évaluer et d’optimiser la performance de vos écrits : grâce à la méthode de test A/B et d’ajuster vos stratégies en fonction des résultats obtenus.
En fin de parcours, vous vous engagez à passer l'examen en vue de l'obtention de la certification "Copywriting", enregistrée auprès de France Compétences par La Wab sous le numéro RS6347.
Le passage de la certification consiste en la présentation d’un cas pratique de rédaction d’un contenu écrit et digital à visée commerciale, accompagné d’un support PowerPoint et suivi d’une soutenance orale de 30 minutes, avec 10 minutes d’échanges.
Programme & Référentiel
Notre formation vous apprend à maîtriser l’art du copywriting et à rédiger des contenus percutants.
Vous accéderez à différents formats : cours en ligne, classes virtuelles, mentoring pédagogique et exercices.
1. Cours en ligne : 12h en e-learning
Les fondamentaux du copywriting : connaître les règles de base, le métier, les principaux outils et les bonnes pratiques.- Définir ses objectifs et cibles : préciser son positionnement et élaborer son plan d’action.
- Travailler sa stratégie de contenu : construire une ligne éditoriale, choisir les formats adaptés et maîtriser le storytelling.
- Les stratégies du copywriting : appliquer les méthodes AIDA, PAS et 4P, et mettre en place l’A/B Testing.
- Rédiger un contenu performant : adapter son ton au support, rendre le contenu engageant et maîtriser l’écriture visuelle.
- Le SEO et le copywriting : comprendre les bases du SEO, choisir les bons mots-clés et optimiser ses pages.
- Déclencher l’action : connaître les appels à l’action, leurs bonnes pratiques et les intégrer efficacement.
- L’intelligence artificielle au service de vos contenus : utiliser l’IA pour produire du contenu tout en comprenant ses limites.
- Rédiger des emails qui sont lus et qui convertissent : créer des séquences d’emails efficaces grâce au copywriting, éviter le spam et respecter le RGPD.
2. Classes virtuelles : 9h en direct
Classe de rentrée : présentation du programme et des objectifs.
Sessions interactives animées par des experts pour poser vos questions et appliquer vos acquis :- Pages de vente et performances : rendre vos pages attractives et mesurer leur impact.
- Travailler le contenu : transmettre un message crédible et gagner la confiance de votre audience.
- Ateliers d’écriture : travailler sur un brief créatif et recevoir des retours de nos experts.
- Classe de clôture : bilan de la formation et préparation de la certification.
3. Accompagnement pédagogique :
3h de suivi pédagogique individuel pour vous guider selon vos besoins.
4. Travail personnel, certification : 4h pour vous entraîner
Avec des quiz, exercices et ateliers d’écriture. Vous devrez préparer un dossier écrit et le présenter à l’oral afin d’obtenir la certification.
À l’issue de cette formation, vous maîtriserez le copywriting