Cycle certifiant marketing et communication digitale avec l'expertise de l'université paris dauphine

Certification : Concevoir et piloter une stratégie de marketing et communication digitale

Proposée par COMUNDI

Formation Professionnelle
Présentiel
Pas d'apprentissage

Type

Catégorie de la certification

Certification inscrite au Répertoire Spécifique (RS)

Niveau de sortie

Niveau reconnu si applicable

N/C

Prix

Indiqué par l'établissement

7 794 €

Présentation

- Un certificat de l'Université Paris Dauphine attestant de l'acquisition de vos compétences digitales - Une formation complète sur l'ensemble des leviers digitaux - Le partage d'expériences, entre participants comme avec les intervenants experts

Formation dispensée en Présentiel à l'adresse suivante :

Localisation & Rattachements

Département
Paris
Région
Île-de-France
Coordonnées géographiques indisponibles

Objectifs

- Réaliser un benchmark de la concurrence et des bonnes pratiques du marché - Identifier les leviers digitaux déjà exploités et proposer des axes d'amélioration - Identifier et formaliser les axes stratégiques d'amélioration de la présence digitale de l'entreprise ou de l'institution - Sélectionner les outils et les moyens humains pour la mise en oeuvre de la stratégie marketing et communication digitale - Élaborer le budget optimal et son allocation sur les différents leviers digitaux - Briefer les acteurs de la mise en oeuvre du plan d'action défini Suivre les actions réalisées par les différents acteurs de la stratégie digitale - Mesurer la performance digitale et mettre en oeuvre les actions correctives

Débouchés / Résultats attendus

L'obtention du certificat se fera en fonction de la validation par le professeur Dauphine et du jury : - d'un projet de groupe avec restitution sur la dernière journée du cycle devant les entrepreneurs ayant proposé le cas - d'un cas pratique individuel évalué par un professeur de l'université Paris-Dauphine Le certificat donne droit à une équivalence de 3 unités d'enseignement du Master Communication Marketing de l'Université Paris-Dauphine à valoir dans le cadre d'une éventuelle Validation des Acquis d'Expérience (VAE). À l'issue de ce parcours certifiant, vous aurez acquis des compétences en matière de : - Mise en oeuvre de stratégie et plan d'actions online efficaces - Cadrage, coordination et lancement de projets digitaux : sites web, campagnes web marketing, dispositifs sur les médias sociaux, plan e-réputation. - Mesure et optimisation de l'efficacité de vos dispositifs digitaux

Programme & Référentiel

MODULE 1 (2 jours) - Elaborer sa stratégie digitale - Tendances Digitales : les nouvelles opportunités à saisir - Construire sa stratégie et son plan d'action digital - Pilotage et mesure de la performance - Comprendre les leviers d'optimisation de la performance à chaque étape du parcours en fonction des KPI principaux - Comment définir son budget digital ? - L'enjeu de l'attribution - La réorganisation interne de l'entreprise : l'organisation agile, le brief agence - Présentation du cas d'application MODULE 2 (2 jours) - Concevoir des sites performants et centrés « utilisateur » - Comprendre les enjeux des différents types de site - Gestion de projet éditorial - Site responsive ou site spécifique mobile : comment faire son choix - Focus sur la conduite et l'organisation d'un projet web - Les acteurs d'un projet web (MOA, MOE) - Les modes de gestion de projet dans les entreprises (SCRUM, l'agilité et les méthodes CX/UX) - Concevoir un site centré « utilisateur » : modalités pratiques et bénéfices de la méthode CX / UX - Mettre en place les outils d'évaluation de son dispositif MODULE 3 (2 jours) - Appréhender les réseaux sociaux et stratégies d'influence - Comprendre les enjeux des réseaux sociaux et de l'influence pour les marques - Panorama des principaux réseaux sociaux et de leur pertinence selon les cibles - Piloter la stratégie social media et influence de sa marque - Développer des contenus éditoriaux et de brand content pour augmenter l'audience, la visibilité de sa marque et l'engagement des cibles - Bonnes pratiques d'animation et de modération - Mesurer le retour sur engagement (ROE) MODULE 4 (2 jours) - Exploiter les outils d'IA génératives pour produire des contenus - Repérer et tester les nouveaux outils d’IA de production de contenu - Identifier les limites de chaque production - Elaborer des prompts efficaces et industrialiser votre démarche de production de contenu pour le search, la communication sur les réseaux sociaux, la création d’articles, d’e-mail, de fich MODULE 5 (2 jours) - Les médias payants - Comprendre les nouveaux enjeux liés à votre tunnel de conversion - Affiliation : créer des campagnes marketing sophistiquées et à multiples facettes qui génèrent des ventes - Search Marketing : conception, planification et exécution des campagnes - Ciblage FB & Programmatique (marketing automation & data science) - E-mail Marketing : concevoir des campagnes d'e-mail marketing axées sur les données, créatives et à forte valeur ajoutée MODULE 6 (2 jours) - Le marketing à l'heure de la data - Processus de collecte de la Data et d'analyse de la data - Focus sur l'engagement omnicanal : stratégies eCRM, marketing automation, personnalisation, test & Learn - Web & Mobile Analytics - Social Intelligence : social monitoring, social listening, social data expanding - Mesure de la performance marketing : KPIS, calcul de ROI MODULE 7 - Journée de mise en pratique et exercices d'évaluation