Master professionnel 2 marque et stratégie de communication

Accompagnement personnalisé : assistance pédagogique, aide à la recherche de stage, à l'insertion professionnelle… Enseignements assurés par professionnels en étroite collaboration avec les universitaires à à l'élaboration des programmes

Le master Marque et stratégies de communication propose un programme qui articule les fondamentaux de la communication des marques (maîtrise des objectifs et enjeux économiques et symboliques) à la prise en compte des dynamiques sociales qui viennent transformer en profondeur les façons de communiquer en société : évolutions du numérique et de l’IA, prise en compte de la transition environnementale, adaptation aux logiques d’inclusion, évolutions des représentations médiatiques et publicitaires, mutation du rôle des marques dans le débat public… Ce programme est composé d’enseignements théoriques et professionnels, assurés par des chercheurs en sciences de l’information et de la communication, et par des intervenants d’excellence en activité dans des agences ou des entreprises choisis tout autant pour leur compétence pédagogique que pour leur expertise dans les domaines de spécialité du parcours. La pédagogie est mise en œuvre selon différentes modalités : cours magistraux, travaux dirigés, études de cas, audits de communication, challenge, mais encore des échanges toujours privilégiés grâce à des promotions limitées (entre 25 et 30 personnes environ). La formation à la recherche par la recherche donne aux étudiantes et étudiants de ce parcours une profondeur d’approche qui fait la réputation du CELSA avec la réalisation d’un travail de réflexion et d’analyse en groupe en 1re année et d’un mémoire individuel en 2e année de master. Le master a en effet pour objectif de former des spécialistes de la communication de haut niveau en développant des compétences professionnelles qui leur permettront, au-delà de la seule maîtrise des outils, de concevoir les stratégies de communication de marques solides et innovantes. À l’issue de la formation dont la deuxième année s’effectue en alternance, toutes et tous sont ainsi capables de développer des stratégies pour affirmer et préserver l’image et la réputation de leurs marques auprès de leurs publics, dans un contexte de concurrence forte pour distinguer des produits et services et conquérir et fidéliser des cibles exigeantes et très sollicitées. Dans cette perspective, les enseignements, académiques comme professionnels, explorent les stratégies de communication les plus éprouvées et les plus innovantes en termes de branding, stratégies publicitaires, en intégrant stratégies médiatiques et numériques.

Enseignements disciplinaires en SIC et SHS SIC, SHS et mondes marchandes Sémiologie appliquée aux mondes marchands Approches critiques du numérique Tendances, marques et communication Marques et médias Stratégies marketing Enseignements de spécialité • Design thinking • Branding • Stratégie de communication Enseignements complémentaires • Planning stratégique • Techniques d’audit et tests utilisateur • Cours de méthodologie générale Enseignements d’ouverture • Communication Studies • Enseignement au choix (LV2, Sport, projet civique ou associatif…) Enseignements de spécialité Prospective • Marques et transition socio-environnementale • Communication et économie sociale & solidaire Enseignements méthodologiques • Mémoire – Atelier de suivi Enseignements d’ouverture • Communication Studies • Enseignement au choix (LV2, Sport, projet civique ou associatif…) Activités pédagogiques complémentaires (S1 à S4) • Insertion professionnelle : dispositif CELSA • Formation à la recherche documentaire • Conférences du Magistère