Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale

Utilisation de Facebook, Instagram, Linkedin, Chat GPT et Canva pendant toute la formation

À l’issue de cette formation, vous serez capable de :

Réaliser une analyse de marché et formaliser des personas pour structurer une stratégie digitale adaptée (C1, C2).

Élaborer une stratégie de communication digitale cohérente avec les objectifs de l’entreprise (C2, C3).

Concevoir un calendrier éditorial et optimiser la gestion des contenus (C3, C4).

Créer des contenus engageants et optimisés pour les canaux digitaux sélectionnés (C4).

Mettre en place des outils de suivi de performance et d’amélioration continue (C5).

Gérer la réputation en ligne et anticiper les crises de communication (C6).

Formation sur 4 jours (lundis et mardis) (C6).

Module 1 : Positionnement de l’offre

Présentation des fondamentaux de l’analyse de marché. Identification de la cible et création de personas. Analyse concurrentielle et élaboration d’une matrice SWOT.

Module 2 : Élaboration de la stratégie de communication digitale Définition des objectifs stratégiques de la communication. Découverte des différents leviers de communication digitale (site internet et SEO, réseaux sociaux, emailing, Pinterest, etc.). Choix des canaux digitaux adaptés à l’entreprise et sa cible. Définition des messages clés, de la ligne éditoriale et du branding. Définition du budget, des ressources et des contraintes. Étude de la réglementation en vigueur.

Module 3 : Création et gestion d’un planning de diffusion digitale Présentation des outils de planification. Définition de la fréquence de publication et des types de contenus (posts, vidéos, articles). Élaboration d’un calendrier éditorial.

Module 4 : Création de contenus adaptés aux canaux digitaux Introduction aux outils de création (photo, vidéo, rédaction). Recyclage de contenu en fonction des plateformes. Respect des bonnes pratiques en matière de copyright, accessibilité et RGPD. Outils et techniques de gestion et diffusion de contenu (batch content, etc.).

Module 5 : Analyse des résultats et gestion de la réputation en ligne Présentation des outils de mesure de performance (Google Analytics, outils de réseaux sociaux). Définition des indicateurs clés de performance (KPIs). Analyse et optimisation de la stratégie digitale. Gestion de la réputation en ligne : réponse aux avis, gestion des crises. Mise en place d’une veille stratégique pour suivre les tendances marketing et évolutions réglementaires.