Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale

Il s'agit d'une formation certifiante. De plus, une analyse du besoin du bénéficiaire est réalisé en amont de la formation afin d'adapter le parcours de formation au projet professionnel envisagé.

Cette formation vise à développer les compétences essentielles pour concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication digitale efficace, alignée sur les besoins de l’entreprise, son marché et sa clientèle cible. À l’issue de la formation, les apprenants seront capables de : - Définir une stratégie digitale pertinente, en analysant leur offre, leur positionnement et leur concurrence. - Sélectionner les canaux de communication les plus adaptés pour toucher efficacement leur audience. - Créer et diffuser des contenus engageants en utilisant des outils et techniques adaptés. - Optimiser leur présence digitale grâce à un planning éditorial structuré et à l’utilisation d’outils de gestion de contenu. - Mesurer et analyser les performances de leur communication pour ajuster leur stratégie en fonction des résultats. - Gérer la réputation en ligne de l’entreprise en interagissant de manière professionnelle avec les avis et commentaires.

MODULE 1 : Positionner son offre sur le marché Objectif : Comprendre l’environnement concurrentiel et cibler son audience avec précision 1.1. Comprendre son produit ou service 1.2. Déterminer sa cible avec précision 1.3. Réaliser une analyse concurrentielle détaillée MODULE 2 : Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée aux besoins de l’entreprise Objectif : Définir une communication digitale alignée avec les objectifs et ressources de l’entreprise 2.1. Déterminer les objectifs de l’entreprise 2.2. Concevoir une image de marque adaptée 2.3. Comprendre le modèle TOFU/MOFU/BOFU 2.4 : Gérer un plan de communication multicanal 2.5. Les différentes possibilités de communication selon les ressources et le budget MODULE 3 : Connaître les plateformes et concevoir un planning de diffusion digitale adapté Objectif : Savoir choisir et utiliser efficacement les plateformes digitales adaptées à son activité 3.1. Déterminer les bonnes plateformes pour communiquer 3.2. Déterminer le type et la fréquence de contenu optimal 3.3. Maîtriser les usages des principales plateformes 3.4. Créer une page de capture et un site internet simple 3.5. Connaître les bases de l’emailing et utiliser ChatGPT efficacement MODULE 4 : Créer du contenu visuel et textuel impactant Objectif : Maîtriser les bases de la création de contenu engageant 4.1. Créer un Hook marquant et un appel à l’action percutant 4.2. Présentation de Canva et création de visuels impactants 4.3. Créer des vidéos et miniatures YouTube attractives 4.4. Optimiser son feed Instagram et recycler son contenu 4.5. Créer du contenu qui vend 4.6. Respecter les obligations légales en matière de création de contenu MODULE 5 : Analyser les performances de la stratégie de communication digitale Objectif : Comprendre et interpréter les métriques clés 5.1. Comprendre les métriques des réseaux sociaux 5.2. Créer un tableau de reporting 5.3. Déterminer la stratégie de communication digitale du mois suivant MODULE 6 : Gérer la réputation en ligne de l’entreprise Objectif : Savoir gérer et optimiser l’image de marque en ligne 6.1. Surveiller et mettre en avant les avis des consommateurs 6.2. Répondre aux commentaires de façon professionnelle