Rédiger des contenus performants avec le copywriting

Formation intensive sur 2 jours en synchrone et 1 journée en asynchrone Exercices sur cas réels et projets personnalisés Boîte à outils complète en copywriting Support de formation détaillé suivi post-formation de 2 mois

Maîtriser les techniques professionnelles du copywriting digital pour transformer votre communication en véritable levier de croissance. Cette formation hybride de 21 heures combine sessions live interactives et travail personnalisé pour vous permettre d'acquérir une expertise concrète en rédaction persuasive. À travers un accompagnement individualisé, vous développerez les compétences nécessaires pour créer des contenus qui captent l'attention, suscitent l'engagement et génèrent des conversions mesurables. À l'issue de cette formation intensive, vous serez capable de : - Analyser en profondeur votre marché et créer des personas ultra-détaillés pour identifier précisément les besoins, motivations et points de friction de votre audience cible - Maîtriser les principes psychologiques de la persuasion et les appliquer efficacement dans vos textes marketing - Structurer des contenus persuasifs adaptés à chaque canal digital (site web, emails, réseaux sociaux) en respectant leurs spécificités - Concevoir des pages de vente qui convertissent en utilisant les techniques éprouvées du storytelling et de l'argumentation - Créer des séquences d'emails marketing pour vos prospects et les transformer en clients fidèles - Rédiger des accroches irrésistibles et des appels à l'action qui déclenchent l'engagement - Mettre en place une stratégie de test A/B pour optimiser continuellement vos contenus - Analyser les métriques clés pour mesurer et améliorer l'efficacité de vos textes - Développer votre propre style d'écriture tout en respectant les bonnes pratiques du copywriting

Module 1 : Les Fondamentaux du Copywriting
Introduction au copywriting et son rôle dans le marketing Définition et objectifs du copywriting L'importance de l'écriture persuasive Le rôle de l'émotion et de la psychologie dans la vente
Module 2 : Comprendre son Audience
Créer des personas efficaces Techniques de collecte de données qualitatives et quantitatives Analyse des besoins, désirs et motivations Utilisation de la pyramide de Maslow pour comprendre les motivations d'achat Les différents niveaux de preuve sociale Bouche-à-oreille et témoignages Autorité et expertise Influence et célébrité
Module 3 : Les Structures de Copywriting
Le framework AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
Construction d'accroches percutantes Création d'intérêt et maintien de l'engagement Techniques pour susciter le désir Rédaction d'appels à l'action efficaces Le framework PAS (Problème, Agitation, Solution)
Identification et exposition du problème Techniques d'amplification émotionnelle Présentation de solutions convaincantes
Module 4 : Techniques d'Écriture Avancées
La simplification du message (Principe KISS) Techniques de raccourcissement et simplification Choix des mots justes L'art d'être précis et persuasif Choix des mots d'action Utilisation des chiffres et statistiques Gestion des emojis et de la ponctuation
Module 5 : Optimisation et Tests
Techniques de testing et d'amélioration Mise en place de tests A/B Analyse des résultats Optimisation continue des messages Structure et éléments d'une page de vente efficace Les éléments indispensables Placement stratégique des éléments Techniques de bouclage
Travaux Pratiques et Évaluations
Exercices pratiques sur chaque module Études de cas réels Création de contenus personnalisés Évaluation et feedback personnalisé Projets concrets sur vos propres contenus et réalisation du dossier de soutenance