Hec paris - marketing strategy - rncp41225bc07

Comment transformer les défis marketing en croissance ? Ce programme est comme une feuille de route pour aligner la valeur client avec celle créée pour l’entreprise. Avec cette démarche, votre stratégie marketing vous permettra de maximiser votre impact

Élaborer une proposition de valeur pertinente et différenciante à partir de l’analyse du marché et des besoins clients afin de concevoir une offre adaptée et compétitive. Définir et mettre en œuvre une stratégie de positionnement de marque et d’expérience client cohérente afin de renforcer l’attractivité de l’offre et la fidélisation des clients. Piloter la stratégie marketing et commerciale en déterminant un modèle économique viable, en fixant les prix et en allouant les ressources de manière optimale afin de maximiser la rentabilité. Analyser les risques stratégiques et ajuster le plan marketing. Optimiser la performance marketing et ajuster les décisions en fonction des résultats.

Élaborer une proposition de valeur pertinente et différenciante à partir de l’analyse du marché et des besoins clients afin de concevoir une offre adaptée et compétitive. Définir et mettre en œuvre une stratégie de positionnement de marque et d’expérience client cohérente afin de renforcer l’attractivité de l’offre et la fidélisation des clients. Piloter la stratégie marketing et commerciale en déterminant un modèle économique viable, en fixant les prix et en allouant les ressources de manière optimale afin de maximiser la rentabilité. Analyser les risques stratégiques et ajuster le plan marketing. Optimiser la performance marketing et ajuster les décisions en fonction des résultats. Le programme en détail Semaine 1 Compétence 1 : Appréhender le marketing comme un processus de création de valeur Semaine 2 Compétence 2 : Identifier la valeur de votre offre Semaine 3 Compétence 3 : Choisir un marché cible rentable et positionner votre offre Semaine 4 Compétence 4 : Construire votre marque Semaine 5 Compétence 5 : Créer une expérience client de marque Webinaire (Cas Burger King) Semaine 6 Compétence 6 : Intégrer les activités de vente et de marketing Semaine 7 Compétence 7 : Fixer le bon prix Semaine 8 Compétence 8 : Gérer l'allocation des ressources marketing et commerciales Semaine 9 Etude de cas Webinaire final