Développer son activité avec le webmarketing

Formation opérationnelle en petit groupe, permettant d'apprendre à construire la stratégie webmarketing de son entreprise, et valorisée par une certification reconnue par France Compétences.

- Mettre en place une stratégie marketing - Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing - Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

C1. Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise (2h) - Données clés sur le webmarketing - Se fixer des objectifs SMART - Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing Cas pratiques : préciser son positionnement, sa cible et définir ses objectifs SMART C2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise (2h) - Les principaux leviers d'acquisition : avantages et inconvénients - Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing - Choisir les leviers en fonction de son contexte (marché, cible, budget) Cas pratiques : concevoir les grandes lignes de sa stratégie webmarketing et y associer un budget C3 : Elaborer le plan d’action webmarketing (5h) - Les actions à prévoir par levier digital - Tenir compte de l'adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap - Introduction à l'email marketing - Introduction à Google Ads Cas pratiques : décliner la stratégie webmarketing en plan d'action, y associer un planning et intégrer des fonctionnalités permettant l'accessibilité des contenus aux personnes en situation de handicap. C4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site (12h) - Introduction au référencement - L'Audit sémantique - Les facteurs clés de l'optimisation technique - La soumission et le suivi de l'indexation d'un site - L'optimisation éditoriale - Mettre en place une stratégie de netlinking - Mettre en place le suivi de son référencement Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié au référencement naturel C5. Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux (12h) - Introduction au web social - Les grandes étapes d'une stratégie social média - Sélectionner les réseaux sociaux en fonction de sa cible - Les réseaux sociaux grand public - Les réseaux sociaux professionnels - Mettre en place le suivi de ses actions sur les réseaux sociaux - Communiquer avec les influenceurs Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié aux réseaux sociaux C6. Elaborer un dispositif de pilotage (2h) - Le suivi de l’audience et des résultats - Mettre en place des tableaux de bord de suivi de ses actions webmarketing - Mettre en correspondance les ressources mobilisées et les résultats obtenus Cas pratiques : mettre en place des indicateurs de performance Accompagnement pédagogique personnalisé (3h)