Objectifs
À l’issue de la formation, les stagiaires seront capables de :
• Élaborer, proposer, déployer et évaluer des stratégies de communication
• Diffuser une image positive, d’améliorer la visibilité et de promouvoir la notoriété de l’entité commanditaire
• Créer une veille stratégique
• Définir des plans de communication
• Piloter une équipe
• Créer des contenus
• Évaluer les performances
Programme
Mener une veille stratégique créative et tendancielle
• Définir un process de veille permanente et ponctuelle
• Analyser les tendances actuelles et à venir
• Présenter une synthèse de la veille
Définir une stratégie et un plan de communication
• Dresser le diagnostic de la situation
• Problématiser la demande du client
• Proposer une solution à mettre en œuvre
• Planifier les actions recommandées et affecter les ressources nécessaires
• Présenter la recommandation
Piloter l’équipe projet
• Traduire le plan de communication en brief des équipes créatives / de production
• Piloter les collaborations professionnelles
• Mobiliser l’ensemble des parties prenantes
• Sélectionner les prestataires dans une logique d’achat responsable
• Développer un réseau responsable de partenaires
Réaliser des contenus de communication
• Concevoir des supports de communication via le design inclusif
• Produire des contenus rédactionnels imprimés accessibles (avec IA)
• Produire des contenus rédactionnels pour le web accessibles et responsive
• Produire des messages visuels et audiovisuels accessibles (avec PAO et IA)
Évaluer la performance du projet de communication
• Estimer et suivre les coûts tout au long du cycle de vie du projet
• Collecter la data marketing via des KPIs
• Exploiter la donnée au travers de tableaux de bord
• Corriger les anomalies pour maintenir la correspondance avec le plan d’action
• Consolider les bonnes pratiques dans une démarche d’amélioration continue