Programme
C1. Définir les objectifs Webmarketing de l’entreprise (3h)
a. Introduction au Webmarketing
b. Se fixer des objectifs SMART
c. Définir les caractéristiques de sa cible Webmarketing
C2. Concevoir la stratégie Webmarketing de l’entreprise (3h)
a. L’inbound et l’outbound marketing
b. SMO, SEO, SEA
c. Mettre en place un budget pour sa stratégie Webmarketing
d. L’étude de marché
e. Le positionnement
C3. Elaborer un plan d’action Webmarketing (7h)
a. Définir son entonnoir d’acquisition
b. Tenir compte de l’adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap
c. Enrichir sa base de données clients et communiquer via l’email
d. Google Ads
C4. Mettre en œuvre le référencement naturel du site (11h)
a. Introduction / rappel du principe du SEO
b. L’audit sémantique
c. Choisir les bons mots-clés pour son activité et son site
d. Optimisations techniques de son site
e. Yoast SEO pour les sites WordPress
f. Google Search Console
g. Créer un blog et rédiger des articles optimisés SEO
h. Mettre en place une stratégie de netlinking
i. Google Analytics
C5. Mettre en place une stratégie social media (10h)
a. Cartographie des réseaux sociaux
b. Définir une ligne éditoriale et construire un calendrier éditorial
c. Comprendre les algorithmes
d. Instagram
e. Facebook
f. Les autres réseaux sociaux grand public (X et TikTok)
g. LinkedIn
h. Marketing d’influence
i. Créer des visuels professionnels avec Canva
C6. Elaborer un dispositif de pilotage (2h)
a. Le suivi de l’audience et des résultats
b. Mettre en place de tableaux de bord de suivi de ses actions Webmarketing
c. Mettre en correspondance les ressources mobilisées et les résultats obtenus