Présentation
- Format individuel
- Intervenant professionnel du secteur.
- De nombreux exemples d’application.
- Assistance après formation.
Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale - individuelle
Certification : Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale
Proposée par AXIO FORMATION
Prix
Indiqué par le ou les établissement(s)
2 279 €
Modalités disponibles
| Voie | Modalité | Prix | Durée | Niveau de sortie | Provenance |
|---|---|---|---|---|---|
| Formation continue | À distance | 2 279 € | – | – | – |
Objectifs
Objectifs pédagogiques
- Positionner l’offre de produits ou services de l’entreprise sur son marché (analyse de la concurrence, identification de la cible, différenciation).
- Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée aux besoins de l’entreprise, tenant compte des objectifs, du budget et des contraintes légales.
- Définir un planning de diffusion digitale en sélectionnant les canaux pertinents et en déterminant la fréquence de publication.
- Créer du contenu visuel et textuel engageant et conforme à la législation en vigueur, adapté aux particularités de chaque canal.
- Analyser les performances de la stratégie de communication digitale et proposer des optimisations continues.
- Gérer la réputation en ligne de l’entreprise en surveillant les mentions et avis, et en gérant les commentaires et les crises potentielles.
Programme
1 : Positionner l’Offre
Analyse de l’offre
- Caractéristiques techniques et avantages concurrentiels.
- Élaboration d’une matrice SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces).
Identification de la clientèle-cible
- Segmentation : âge, sexe, habitudes de consommation, centres d’intérêts, etc.
- Adaptation des messages aux besoins et attentes identifiées.
Étude Concurrentielle
- Points de différenciation positifs et négatifs.
- Benchmarking des stratégies concurrentes.
2 : Concevoir une Stratégie de Communication Digitale
Définition des objectifs (court et long terme)
Ex. : augmenter la visibilité, conquérir de nouvelles parts de marché, lancer un nouveau produit/service.
Argumentaire et messages clés
- Mise en avant des caractéristiques distinctives de l’offre.
- Adaptation du discours à la clientèle-cible identifiée.
Ressources et contraintes
- Budgétaires : budget annuel, devis prestataires, etc.
- Humaines et techniques : compétences internes, outils et logiciels, charte graphique.
- Cadre légal : RGPD, droits d’auteur, etc.
3 : Concevoir un Planning de Diffusion Digitale
Choix des canaux
- Fonctionnalités, audience, efficacité.
- Cohérence avec la cible et l’identité de l’entreprise.
Fréquence de communication
- Justification du rythme de publication (ex. : hebdomadaire, mensuel).
- Adaptation aux ressources (temps, budget).