Marketing digital et e-commerce

Permet de valider le bloc 6 de la licence générale de gestion parcours Commerce, vente et marketing

Comprendre l’éco-système du monde des affaires et en assurer une veille, tant sur les plans géopolitiques, sociologiques, économiques que managériaux, etc. Anticiper les futurs possibles du monde des affaires afin d’en détecter les menaces, les opportunités, les tendances, les risques possibles, etc.

Veille stratégique et concurrentielle - Introduction : la veille stratégique et concurrentielle, ses enjeux et ses objectifs - Méthodologie générale de mise en place d'une veille, plan de veille - Sources d'information stratégique et méthodologie de sourcing - Outils de recherche automatisée et services de veille professionnels - La recherche d'information web 2.0 et les réseaux sociaux - Datamining, analyse et résultats de la veille - L'e-réputation - La protection des informations Marketing digital Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic Modèles de rémunération Les Business models du digital La Transformation digitale et son impact sur les métiers Les Enjeux de l’omnicanal Les Enjeux de la data Le plan media digital et les leviers webmarketing Le Content marketing Le Social Media L’Affiliation, Display et les Partenariats Le Référencement naturel Le Référencement payant L’e-CRM et le marketing automation La mesure on-line avec Google Analytics