Communiquer sur les réseaux sociaux

1. Comprendre les différents réseaux sociaux et leurs usages • Définition et spécificités des réseaux sociaux • Comprendre l’algorithme des principales plateformes • Comprendre les rôles clés : community manager, media buyer • Définir ses besoins et objectifs sur les réseaux sociaux • Concevoir et piloter une stratégie sur les réseaux sociaux • Justifier et argumenter ses choix stratégiques selon les objectifs définis 2. Analyser sonmarché et déterminer sa stratégie • Réaliser un benchmark concurrentiel et sectoriel • Utiliser la bibliothèque publicitaire des plateformes • Définir son ou ses persona(s) • Identifier les réseaux sociaux pertinents selon sa cible • Élaborer une analyse stratégique justifiée du positionnement et des choix de canaux 3. Elaborer une stratégie éditoriale et créer du contenu engageant • Comprendre le brand content et son rôle dans la stratégie de communication • Définir et organiser une stratégie de contenu via une roadmap éditoriale • Adapter la ligne éditoriale selon les réseaux sociaux utilisés • Créer les comptes professionnels sur les plateformes identifiées • Apprendre les bases du copywriting pour réseaux sociaux • Créer des visuels attractifs avec Canva et autres outils de design graphique • Découvrir et exploiter les outils d’IA générative pour la création de contenus visuels et textuels (ex : ChatGPT, Midjourney, DALL·E) • Mettre en place une stratégie de contenu par entonnoir (TOFU, MOFU, BOFU) • Analyser l’efficacité de chaque contenu et ajuster selon les données collectées 4. Augmenter sa visibilité avec la publicité sur les réseaux sociaux • Définition et objectifs de la publicité sur les réseaux sociaux • Présentation des principales régies publicitaires (Meta, TikTok, LinkedIn, etc.) • Comprendre les différents types de campagnes (trafic, conversions, notoriété, engagement...) • Analyser et justifier le choix de formats publicitaires et de ciblages selon les objectifs • Suivre les performances des campagnes publicitaires et les optimiser 5. Devenir une référence dans son secteur : image, influence et e-réputation • Comprendre les sources de l’e-réputation : moteurs, avis, contenus externes • Gérer les commentaires, messages et avis clients • Mettre en place une stratégie d’influence avec sélection raisonnée des e- influenceurs (analyse de l’audience, alignement de valeurs, KPI) • Apprendre à anticiper et gérer un bad buzz : plan de gestion de crise digitale • Suivre et analyser les impacts des actions menées sur l’image de marque • Ajuster la stratégie de contenu et publicitaire en fonction des résultats • Justifier les choix d’actions correctives ou d’ajustement stratégique