Web marketing operationnel

Module 1 – Déterminer les objectifs webmarketing de l’entreprise (2 h) Tour d’horizon des notions clés du marketing digital Établissement d’objectifs efficaces via la méthode SMART Identification précise de la cible digitale de l’entreprise Atelier pratique : clarification du positionnement de l’entreprise, définition de la cible et formulation d’objectifs mesurables. Module 2 – Structurer une stratégie digitale cohérente (2 h) Panorama des leviers d’acquisition en ligne : analyse des atouts et des limites Élaboration d’un budget marketing adapté à la stratégie Sélection stratégique des canaux digitaux selon la cible, le marché et les moyens disponibles Atelier pratique : élaboration d’une stratégie web globale avec répartition budgétaire Module 3 – Déployer un plan d’action webmarketing opérationnel (23 h) Organisation des actions selon les canaux digitaux choisis Intégration des critères d’accessibilité numérique pour les utilisateurs en situation de handicap Initiation à l’emailing et à la publicité payante via Google Ads Atelier pratique : transformation de la stratégie en plan opérationnel, planification des actions et inclusion de solutions accessibles Google Ads : Créer, gérer et optimiser ses campagnes publicitaires Utilisation de l’outil de mots clés Ads Paramétrage de Google Ads Segmentations des activités Gestion du budget et de la diffusion Rédaction des annonces Optimiser ses campagnes Atelier pratique : création de campagnes et analyses de rapports Google Ads Module 4 – Optimiser la visibilité grâce au SEO (référencement naturel) (14 h) Bases fondamentales du référencement sur les moteurs de recherche Réalisation d’un audit sémantique pour déterminer les bons mots-clés Optimisation technique du site web (vitesse, mobile, structure) Suivi de l’indexation et de la présence dans les résultats de recherche Rédaction optimisée pour le SEO Mise en œuvre d’une stratégie de liens entrants (netlinking) Atelier pratique : conception d’une feuille de route SEO Module 5 – Déployer une communication efficace sur les réseaux sociaux (14 h) Introduction aux usages et tendances des réseaux sociaux Élaboration d’une stratégie social media adaptée à l’entreprise Choix des plateformes selon les profils de la cible (B2B/B2C) Présentation des plateformes grand public et professionnelles Suivi et analyse des performances des campagnes sociales Notions de collaboration avec des influenceurs Atelier pratique : création d’un plan de communication pour les réseaux sociaux. Module 6 – Suivre les performances et piloter les actions (15 h) Introduction aux indicateurs de performance digitaux Construction de tableaux de bord personnalisés Analyse du retour sur investissement en fonction des ressources allouées Atelier pratique : définition d’indicateurs clés pour mesurer l’efficacité des actions marketing Google Analytics Caractéristiques de Google Analytics et fonctionnalités principales Les rapports : exploration des rapports en temps réel, s